iPhone tanıtımlarını bilirsiniz. Önce acaba bu sene ne zaman yapılacak soruları sorulur, tahminler alınır. Sonra söylentiler dolaşmaya başlar. Yok tasarım aynı kalacakmış, yok yeni bir tuş geliyormuş, yok efendim köşesi yuvarlak olacakmış falan. Dışarıdan bakınca iPhone bu PR Yönetimi’ni yani Halkla İlişkiler’i iyi yapıyor (Evet PR demek daha havalı) ki milyonlarca insan başka daha önemli dertleri yokmuş gibi acaba bu sene nasıl bir ürün ortaya çıkacak diye gerçekten merak ediyor. (Aylık asgari ücretten başka geliri olmayan adamın bile bu muhabbeti yaptığını görmüşlüğüm var!)
Ben bir tüketici olarak bu tarz reklamların avı olmayı sevmeyenlerdenim. O söylentiler, tasarımın sızmaları falan hep bize telefonu daha pahalıya satmak için yapılan şeyler. Apple bilerek ve çok planlı bir şekilde, size bir telefon satmıyor, “zenginlik hissi” satıyor. Telefonu alarak ailenizin, çoluk çocuğunuzun rızkını bir telefona yatırdığınız ve elinizde tek kuruşunuz kalmadığı halde yapay bir zenginlik hissi yaşıyorsunuz. Bu his o kadar güçlü ki Apple’ın sizi çok sağlam sömürdüğü aklınızın ucundan bile geçmiyor. Ne diyelim, geçmiş olsun.
Apple’ın bu stratejisini Hakla İlişkiler ve Reklamcılık tarafından değerlendirirsek gerçekten harika bir iş çıkarttıklarını söyleyebiliriz. Literatürde “İmaj Konumlandırma” dediğimiz o şeyi tüm ürünleri için kusursuz uyguluyorlar. Hatta biraz abartıyorlar ve olduklarından daha üst bir konuma yükseltiyorlar. Bunda da başarılılar. İşin etik tarafı biraz bulanık olsa da, serbest ekonomi tarafında her şey yolunda görünüyor.
Gelelim asıl mevzuya. Pepsi ve Coca Cola’nın birbiriyle atıştığı reklamlarını izlemişsinizdir. Hani çocuk Coca Cola’ları üst üste koyup, üzerine çıkıp Pepsi kola falan alır. Audi ve Mercedes’in de bu tarz reklamları vardır. Asus da yeni reklamında iPhone’un tanıtımlarını tiye alarak kendi yeni ürününü tanıtıyor 🙂 İçerik, kamera açıları, fontlar, tanıtan kişinin hareketleri vb. neredeyse herşeyi birebir kopyalamışlar ve ortaya eğlenceli bir reklam çıkmış.
Beni gülümseten bazı sahnelerden kısaca bahsedeyim.
1. iPhone’un son zamanlarda çıkardığı ürünlerinde bir şeyleri çıkararak onları ekstra satın alınabilir hale getirmesi meşhur. Asus’un filminde şirketin CEO’su Justin Cash (isminin anlamı “sadece nakit” bu arada, anladınız onu) bazı tuşları çıkardıklarını, müşterilerin eğer isterlerse onları ekstra olarak satın alabileceklerini söylüyor.
2. Fiyatının pahalı olduğunu söyledikten sonra yine kapitalizmin soygunu kolaylaştırmak için bulduğu yöntemi bize fırsat olarak sunuyor Just In Cash: Sınırsız Taksit İmkanı 🙂
3. Filmin sonunda da yine iPhone’un sürekli bir şeyleri çıkarıp ekstra ücretle satmasına atıfla “Üstelik tüm tuşlar ve usb girişleri fiyata dahil” yazıyor.
Siz en iyisi direkt izleyin.
